Emocje kolorów

Ogromna moc kolorów

Niewątpliwie ilustruje to słynny obraz Barnetta Newmana „Who’s Afraid of Red, Yellow and Blue?„, którego cztery wersje powstały pod koniec lat sześćdziesiątych. Każda z wersji zawsze wzbudzała gorące emocje. A jednak nie pokazują one nic więcej niż trzy duże powierzchnie w trzech wymienionych w tytule kolorach. Na przykład na obrazie „Who’s Afraid of Red, Yellow and Blue III“ o powierzchni 13 metrów kwadratowych widać cienki niebieski pasek po lewej stronie i cienki żółty pasek po prawej stronie, a reszta płótna jest pomalowana na jasny, lekki odcień czerwieni.

W 1986 roku praca została wystawiona w Stedelijk Art Museum w Amsterdamie. Wywołała ona wiele kontrowersji i gwałtownych reakcji wśród widzów. Konflikt ten osiągnął swój szczyt, gdy wystawę odwiedził niejaki Gerard Jan van Bladeren. Opisał on później uczucie bycia sprowokowanym przez obraz, którego żywy kolor wypełnił duże płótno. W istocie, obraz wywarł na nim tak silne wrażenie, że rozciął płótno nożykiem do kartonów i dosłownie „zamordował” obraz. Całkowity koszt renowacji wyniósł około pół miliona guldenów. W 1982 roku chory psychicznie mężczyzna w Berlinie zgniótł obraz numer IV, aby w ten sposób „przyczynić się do zachowania czystości”.

Choć są to skrajne przykłady, nie jest tajemnicą, że kolory mają ogromny wpływ na ludzką psychikę. Fascynacja tym tematem sprawiła, że jest on badany zarówno z perspektywy psychologicznej, jak i w kontekście kulturowym i historycznym. Ten zakorzeniony związek między kolorem a emocjami determinuje wiele naszych codziennych decyzji. Na przykład od tego, która marka mąki przyciąga nas w supermarkecie, do wyboru koloru zasłon w salonie.

To wyczucie kolorów jest jak pierwotny instynkt. Nasz mózg automatycznie kojarzy pewne kolory z określonymi emocjami i cechami. Marki również podchwyciły to zjawisko i wykorzystują określone odcienie kolorów w swojej identyfikacji wizualnej, od logo po stronę internetową, aby specjalnie wywołać w nas określone emocje.

Czym jest psychologia koloru?

Psychologia koloru to badanie wpływu koloru na ludzkie zachowanie. Celem jest zrozumienie, dlaczego i jak różne odcienie kolorów wpływają na nasze emocje, zachowania i procesy decyzyjne. Psychologia kolorów jest wykorzystywana w wielu dziedzinach: od brandingu i marketingu po projektowanie wnętrz, sztukę i wiele innych. Chodzi o to, aby jak najlepiej wykorzystać kolor do osiągnięcia konkretnego celu.

Znaczenie psychologii koloru w marketingu

Ponieważ kolory mają tak silny wpływ na nasze emocje, aby przekazać potencjalnym klientom określony komunikat i wpłynąć na postrzeganie marki, można je mądrze wykorzystać w marketingu. Ustalenie właściwego schematu kolorów w budowaniu wyrazistej tożsamości marki, która nadaje ton i osobowość firmie, jest tu kluczowe. Dotyczy to wszystkich zasobów marketingowych firmy, od projektu logo po stronę internetową i wszystkie inne treści wizualne.

Zdjęcie: Alfonso Diaz