Эмоции цветов

Огромная сила цвета

Это, несомненно, иллюстрирует знаменитая картина Барнетта Ньюмана «Who’s Afraid of Red, Yellow and Blue?«, четыре версии которой были созданы в конце 1960-х годов. Каждая версия всегда вызывала бурные эмоции. И все же они представляют собой не что иное, как три большие поверхности трех цветов, указанных в названии. Например, на картине «Who’s Afraid of Red, Yellow and Blue III» площадью 13 квадратных метров изображена тонкая синяя полоса слева и тонкая желтая полоса справа, а остальная часть холста окрашена в светлый, легкий оттенок красного.

В 1986 году эта работа была выставлена в художественном музее Стеделийк в Амстердаме. Она вызвала много споров и бурную реакцию зрителей. Конфликт достиг своего пика, когда выставку посетил некий Герард Ян ван Бладерен. Позже он описал ощущение провокации от картины, яркие краски которой заполнили большое полотно. Действительно, картина произвела на него такое сильное впечатление, что он разрезал холст ножом для резки коробок и буквально «убил» картину. Общая стоимость реставрации составила около полумиллиона гульденов. В 1982 году психически больной человек в Берлине раздавил картину № IV, чтобы внести «вклад в чистоту».

Хотя это крайние примеры, ни для кого не секрет, что цвета оказывают огромное влияние на психику человека. Увлечение этой темой привело к тому, что ее изучают с психологической точки зрения, а также в культурном и историческом контексте. Эта укоренившаяся связь между цветом и эмоциями определяет многие наши повседневные решения. Например, от того, какая марка муки привлекает нас в супермаркете, до выбора цвета штор в гостиной.

Это чувство цвета подобно первобытному инстинкту. Наш мозг автоматически ассоциирует определенные цвета с определенными эмоциями и характеристиками. Бренды также подхватили этот феномен и используют определенные оттенки цвета в своей визуальной идентификации, от логотипа до веб-сайта, чтобы специально вызывать у нас определенные эмоции.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвет влияет на поведение человека. Цель — понять, почему и как различные оттенки цвета влияют на наши эмоции, поведение и процессы принятия решений. Психология цвета используется во многих областях: от брендинга и маркетинга до дизайна интерьера, искусства и многого другого. Речь идет о наилучшем использовании цвета для достижения конкретной цели.

Важность психологии цвета в маркетинге

Поскольку цвета оказывают такое сильное воздействие на наши эмоции, передают конкретное послание потенциальным клиентам и влияют на восприятие бренда, их можно грамотно использовать в маркетинге. Создание правильной цветовой гаммы в построении индивидуального стиля бренда, задающего тон и индивидуальность компании, является ключевым моментом. Это касается всех маркетинговых активов компании, от дизайна логотипа до веб-сайта и всего остального визуального контента.

Foto: Alfonso Diaz